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[借势营销]游戏为何成为品牌营销新宠
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2019-01-04 15:00

 

  根据中国互联网络信息中心(Ch-inaInternetNetworkInformation Center,CNNIC)的最新数据,截至2012年12月底,中国网民规模达到5.64亿,其中网络游戏用户规模为3.36亿,网游网民渗透率为59.5%,网络游戏无疑是网民的互联网应用中的主要活动;

  

游戏为何成为品牌营销新宠

 

  同时还有一个数据值得关注的是,中国手机网民规模达到4.2亿,而在智能手机和平板电脑上玩APP (Application的简称,现在的APP多指智能手机的第三方应用程序)游戏的用户更是急剧增长。这些数据充分说明,游戏本身具备营销价值,而游戏化营销则可以成为打造品牌的创新手段之一。

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  品牌的娱乐沟通策略

  美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出:“一切经济活动都能以娱乐方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素影响。倘若没有娱乐内涵,消费性产品将越来越没有机会立足。”

  在快销品领域,这样的例子就更多了,从《开心农场》到《植物大战僵尸》都有很多品牌的身影,如中粮悦活、乐事薯片、光明牛奶等,都通过这种娱乐化的游戏植入和品牌互动等形式提升了品牌知名度,向消费者传递了品牌的理念,同时也宣传了其新产品。

  

游戏成为品牌营销新宠

 

  一个品牌如果能够以比较娱乐的方式与消费者沟通,就可以保持其自身的活力,赢得消费者的追捧。

  在互联网时代,古板的、一本正经的品牌很难捕获消费者的心,而借助游戏平台或者游戏化的娱乐营销元素与消费者建立共鸣,是品牌在新的媒体环境下与消费者建立关系的创新手法。

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  品牌的自然沟通策略

  品牌将广告内容完全融入游戏中属于典型的植入式营销,可以减少消费者的逆反心理,更容易取得消费者的认同与好感,如果利用得好,效果要优于传统广告形式。同时,通过在游戏活动中设置互动环节,可以充分调动消费者参与热情,

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  品牌的安全沟通策略

  “许多游戏应用都提供了丰富的环境,零用户生成的内容,这对挑剔的品牌是相当安全的,”宝格丽的市场营销和通信副总裁Josh Gaynor说。广告代理机构管理人员的报告称,客户越来越多地将手机游戏应用作为安全避难所。

  “越来越多的客户看到了移动游戏的价值,以及为什么它更安全,”联合娱乐集团的创意机构策略总监卡Cameron Kelly表示,该公司已经为North Face,Adobe和Michaels工作过。

  “在像Twitch这样的社交应用上使用实时聊天功能很难保证品牌安全。 游戏应用程序为我们提供了一种安全保障,即不会有人进来并且破坏了这种平衡。

  广告平台Jun Group报告称其客户呈现出同样的趋势。 Jun Group首席执行官Mitchell Reichgut表示:“在********和Google上爆发的所有(安全)问题,真的让这个行业陷入了低谷。 “我们的客户来找我们说,'看,我必须找到一个安全的,同时也能带来增量的平台播放这个片子。”

  

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