品牌策划
[创意营销]品牌使用AR技术,实现创意营销
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2019-01-04 16:11

◆AR在品牌界掀起热潮◆

  提起AR你想到了什么?是2016年的夏天让各位肥宅走出家门的《pokemon go》?还是支付宝每年春节流行的扫五福?其实,AR的概念早在20世纪末就诞生了,随着技术的日趋成熟,越来越多的品牌在做宣传的同时也用上了AR技术,在营销界掀起了一番热潮。

  Zara将在全球120家门店推出AR橱窗,其最新技术推广表示,当顾客的手机在商店或接近商店的橱窗传感器时,模特们就会穿上顾客挑选的衣服,如果满意的话,顾客则可以通过点击来购买衣服。AR技术实现创意营销
 

◆让大家玩在一起的奥利奥◆

  把手机打开支付宝,调出“AR扫一扫”,并对准不同的奥利奥饼干,就会解锁不同的游戏,一共18种。这样新奇的玩法吸引了各年龄层的人,是奥利奥一次全新的尝试。

  奥利奥第一次出现在大众面前时,主打的是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法,提高与消费者的互动,提升大家的参与感。当然,本次运用AR技术的“扫一扫”也是为了与消费者互动而诞生的。

  

创意营销

 

  奥利奥以前的广告语是“奇思妙想奥利奥”,如今直接变成了“玩在一起奥利奥”。自活动上线以来,奥利奥的销量大增,有的超市甚至货架都卖空了。一网友戏称:“为了多解锁几个游戏,我都快吃了两袋奥利奥了!”

  并且,奥利奥在白**人节请来了品牌形象大使王源,这让各位亲妈粉们怎么把持得住!还不快去超市买一袋来玩起来?啥也别说了,营销君下班就去买一袋来试试。
        除此之外,还有百事可乐、星巴克、欧莱雅、肯德基、伊利、优衣库、丝芙兰等大品牌纷纷携手AR做营销,帮助品牌以最低的成本充分实现创意营销,将互动最大化,实现最大程度的线上线下曝光。
    AR技术作为品牌的营销创新,无论是从形式上还是内容上都有很强的话题性,能让品牌在推出的同时,制造社会议论热度。并且,通过AR营销产生的UGC内容更容易引起社交传播。无论是从品牌对于AR营销的应用,还是创造AR内容背后的创意社群上来看,AR技术无疑会成为品牌公关的有力武器。